Rambler's Top100


Стратегический маркетинг. Автор: Шевченко Ю.А., редактор: в авторской редакции

3.4. Контрольные вопросы для самостоятельной оценки качества освоения дисциплины

Тема 1.

1. Что является главным принципом, управляющим экономической деятельностью эффективной фирмы, функционирующей на свободном конкурентном рынке?

2. Назовите 4 основных идеи, лежащих в основе маркетинговой деятельности фирмы.

3. Основные отличия между стратегическим и операционным маркетингом в компании. 

Тема 2.

1. Перечислите основные методы прогнозирования спроса. В чем преимущества и недостатки каждого метода?

2. Раскройте основные принципы иерархической модели потребностей А. Маслоу. Каково значение данной модели в системе маркетинговых отношений?

3. Согласно классификации Каверина, какую потребность удовлетворяет Ваше обучение в вузе?

4. Что означает понятие «опредмечивание потребностей»? Как этот процесс происходит в маркетинге?

5. Что означает термин «микросегментация рынка»?

Тема 3.

1.Назовите основные этапы анализа конкурентной среды на товарном рынке.

2.Какие количественные показатели используются для анализа развития конкуренции? Совокупность каких показателей дает характеристику концентрации рыночной власти?

3.Что показывает индекс Линда?

4. Что представляют собой качественные показатели рыночной концентрации? Назовите Основные из них ? (не менее 8-ми).

Тема 4.

1. Назовите основные типы развития конкуренции на товарных рынках со стороны продавца и покупателя.  Назовите характерные черты каждого рынка по следующим показателям: количество участников, однородность товара, возможность смены поставщика,  уровень доходности.

2. Какие стратегические направления развития характерны для фирмы работающей на конкурентном рынке?

3. Какую стратегию выберет фирма, работающая в условиях монополистической конкуренции?

4. существует ли необходимость стратегического планирования для фирмы, занимающей монопольное положение? Почему?

5. Для какого типа развития конкуренции характерно явление ценовых войн. Почему?

Тема 5.

1. Что означает термин «конкурентное преимущество»? Какое преимущество называется «внешним», а какое «внутренним»?

2. Какое из этих преимуществ позволяет фирме воспользоваться стратегией дифференциации? В чем суть этой стратегии.

3. Назовите 4 основных внешних силы, воздействующих на рынок, согласно расширенной концепции соперничества Портера? Назовите основные угрозы для фирмы со стороны этих сил и способы их нейтрализации.

4. Существуют 3 базовые стратегии развития предприятия (стратегия дифференциации, лидерство по издержкам и концентрации). Назовите основные риски, связанные с применением данных стратегий.

5.  Фирма в качестве основной цели ставит увеличение объема продаж. Назовите 3 основных направления в которых фирма может это сделать.

Тема 6.

1. Перечислите стратегии ценообразования на новые товары/рынки? Каковы особенности их применения?

2. Назовите основные стратегии ценообразования на существующие товары. В чем их различия?

3. Перечислите основные стратегии повышения и понижения цен? Как определить  влияние скидок на итоговые результаты деятельности компании?

4. Назовите основные детерминанты чувствительности потребителей к цене? Приведите примеры, когда покупатель становиться не чувствительным к цене.

Тема 7.

1. Назовите основные этапы принятия решений по  построению канала товародвижения?

2.Назовите факторы, влияющие на структуру канала распределения? На выбор стратегии товародвижения?

3.Какова роль коммуникационных стратегий в каналах распределения?

4.Назовите особенности применения стратегии вталкивания.

5. В чем различия между селективным и эксклюзивным каналом распределения. В чем преимущества и недостатки каждого из них?

Тема 8.

1. Перечислите пять основных целей коммуникации? Какие из них рассчитаны на краткосрочный эффект?

2. Двух различных рекламных сред назовите примеры рекламы, иллюстрирующие каждую из этих целей.

3. Для чего служит матрица Мэлоуни? Пользуясь матрицей попытайтесь подобрать 2-3  рекламных сюжета для рекламы шампуня.

4.  Существует три уровня оценки эффективности рекламной компании. Дайте характеристику каждому их них.

Тема 9.

1. В чем различие между планом маркетинга и стратегией маркетинга?

2. Выберите фирму, с деятельностью и приоритетными целями которой хорошо знакомы, и попробуйте сформулировать миссию этой фирмы.

3. Как нужно понимать выражение «стратегическая согласованность»?

4. Приведите три примера несогласованности между стратегическими целями и действиями, совершаемыми на уровне операционного маркетинга.

5. Как обеспечить эффективное взаимодействие между различными структурами организации при разработке плана стратегического маркетинга?

6. Каковы сравнительные преимущества походов «сверху вниз» и «снизу вверх»?

4. СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
4.1. Основная литература

1. Фартхуддинов Р.А. Стратегический маркетинг Санкт-Петербург-Москва-Харьков-Минск: Питер, 2002.

2. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. – СПб.: Наука, 1996.- 589 с.

3. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга, Санкт-Петербург-Москва-Харьков-Минск: Питер, 2000.

4.2. Дополнительная литература

1. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга – Москва – Санкт – Петербург – Киев: Вильямс, 2001. 

2. Приказ ГКАП РФ «Об утверждении порядка проведения анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарных рынках» № 169 от 20.12.1996г.

3. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие – М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2004.

4. Лебедев-Любимов. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2003.

5. Классика маркетинга: Хрестоматия / сост.: Энис Б.М., Кокс К.Т., Моква М.П. – Спб.: Питер, 2001.

6. Минцберг. Г., Куини Дж. Б., Гошал С. Стратегический процесс – СПб.: Питер, 2001.

Poker razz odds calculator