Rambler's Top100


МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ (учебное пособие). Автор: Матвейчук Л.И., редактор: Ильин А.А.

Название:
МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
учебное пособие
Автор: Матвейчук Л.И.
Редактор: Ильин А.А.
В учебном пособии излагаются основы международного маркетинга. Подробно рассматриваются вопросы о сущности и специфике международного маркетинга, технологии ведения маркетинговых исследований на внешнем рынке, способах присутствия фирм за рубежом, выборе иностранного рынка и его сегментировании. Теоретические положения по данному кругу вопросов поясняются на примерах, взятых из опыта работы ведущих компаний мира. Особое внимание в пособии обращено на подходы к изучению и анализу состояния внешнего рынка и выбору перспективных рыночных сегментов.

Учебное пособие адресовано студентам экономических специальностей, специалистам, занимающимся внешнеэкономической работой.
Содержание:
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
   1.1. Понятие и специфика международного маркетинга
   1.2. Окружающая среда международного маркетинга
   1.3. Типы реализации международного маркетинга и решения о его структуре
   Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 2. СПОСОБЫ ПРИСУТСТВИЯ ФИРМЫ НА ИНОСТРАННОМ РЫНКЕ
   2.1. Процесс вовлечения фирмы в международную деятельность
   2.2. Экспорт, его виды. Подходы к организации экспорта
   2.3. Совместная предпринимательская деятельность
   2.4. Прямое владение
   Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 3. МЕЖДУНАРОДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
   3.1. Маркетинговые исследования на иностранном рынке, их особенности
   3.2. Типология международных маркетинговых исследований
   3.3. Вторичные данные в международных маркетинговых исследованиях
   Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 4. ВЫБОР ИНОСТРАННОГО РЫНКА
   4.1. Анализ условий и оценка потенциала внешнего рынка
   4.2. Анализ конкуренции на внешнем рынке
   4.3. Оценка экспортных возможностей фирмы
   4.4. Сканирование среды бизнеса и методы сравнения стран
   Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 5. ПОДХОДЫ К СЕГМЕНТАЦИИ ВНЕШНЕГО РЫНКА
   5.1. Признаки рыночной сегментации
   5.2. Выбор стратегии рыночной сегментации
   Вопросы для самоконтроля
ЛИТЕРАТУРА


Всего: 21 страниц
Poker razz odds calculator