Rambler's Top100


МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ (конспект лекций). Автор: Катернюк А.В., редактор: Александрова Л.И.

Название:
МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
конспект лекций
Автор: Катернюк А.В.
Редактор: Александрова Л.И.
Данный конспект лекций охватывает все основные стороны классификации и типологии рекламы, сводит воедино существующие методы создания рекламных обращений. Содержит приемы создания рекламных текстов и тестирования рекламной продукции.

Может быть полезным как для студентов, изучающих экономику и менеджмент, так и для специалистов-практиков, занимающихся вопросами создания рекламной продукции.
Содержание:
ВМЕСТО ПРЕДИСЛОВИЯ
   Слова признательности
Лекция 1. Типы и виды рекламы
Лекция 2. Структура и функционирование РА
Лекция 3. Маркетинговые исследования в рекламе
   Методы исследования рынка
      Типы выборок
         1. Невероятностные выборки
         2. Вероятностные выборки
      Качественные исследования
      Количественные исследования
      Анализ данных
      Как подобрать оптимальный размер выборки
Лекция 4. Реклама и экономические мотивы
Лекция 5. Реклама и психологические мотивы
   5.1.Потребительские мотивы
   5.2. Принцип доминанты в рекламе
      Способы коррекции нежелательных доминант
      Приемы выявления стереотипов
      Способы преобразования стереотипов
      Закономерность S-образного развития систем
   5.3. Действия рекламиста до создания графики и текста
      Иерархия потребностей, по А.Маслоу
      Бихевиористская детерминация поведения
   5.4. Эффект суггестии в рекламе
Лекция 6. Эффективные тексты
   6.1. Основные компоненты рекламного обращения
      Несколько приемов, повышающих эффективность рекламного обращения
      Несколько советов по управлению вниманием
      Виды печатной рекламы
   6.2. Как написать эффективные тексты
Лекция 7. Создание рекламы
      1. Волшебство
      2. Псевдоэкзестенциальность
      3. Ложное слияние
      4. Качественное искажение информации
      5. Ложные препятствия и ограничения
      6. Искажение мировоззрения
Лекция 8. Тестирование рекламы
   Исследования перед началом кампании
   Исследования в ходе подготовки рекламы
   Исследования после завершения подготовки рекламы
   Коэффициенты оценки эффективности рекламы
Лекция 9. Планирование рекламной кампании. Медиа-план
   Основы планирования рекламной кампании
   Медиа-план
Лекция 10. Рекламные “фишки”
Лекция 11. Маркетинговые модели в рекламе
   Разработка и применение методики эффективного выбора рекламных агентств
   Применение модели “эффективной частоты”
   Применение STAS модели
   Применение CMDS модели
   Модель прогнозирования спроса на новое печатное издание
литература


Всего: 35 страниц
Poker razz odds calculator