Rambler's Top100





7
Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, вне-
дрение, контроль / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 1998.
Мак-Дональд, М. Стратегическое планирование маркетинга /
М. Мак-Дональд; пер. с англ. – СПб.: Питер, 2000. 266 с.: ил. (Сер.:
Маркетинг для профессионалов).
Диббс, С. Практическое руководство по маркетинговому пла-
нированию. / С. Диббс, Л. Симкин, Дж. Бредли. – СПб.: Питер, 2001. –
256 с. – (Сер.: Маркетинг для профессионалов).
Аакер, Д. Стратегическое рыночное управление / Д. Аакер. –
6-е изд. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.
Дойль, П. Маркетинг менеджмент и стратегии / П. Дойль.СПб.:
Питер, 2002. – 544 с.
Среди отечественных классиков следует упомянуть издания
С.А. Соловьева и Т.П. Данько. Существует Топ-100 изданий по маркетингу
(в том числе по управлению маркетингом), изданных на русском языке в
2001–2012 гг. и утвержденных Советом Гильдии Маркетологов в августе
2012 года, с которым можно ознакомиться на сайте Гильдии Маркетологов
1
.
Далее рассмотрим базовые понятия в области управления марке-
тингом и их содержание, такие, как: субъект управления, объект, систе-
ма, структура, цели, функции, принципы, процесс управления и техно-
логия процесса управления маркетингом.
Управление маркетингом осуществляется разными субъектами и
направлено на определенные объекты.
Субъект управления маркетингоморганизация или физическое
лицо, которое выполняет какие-либо функции маркетинга.
Понятие «субъект управления» отражает деятельность конкретного
собственника или руководящего органа компании (табл. 1.2).
Таблица 1.2
Субъекты управления маркетингом и их функции
Субъект управления Выполняемые функции
Производитель или сервис-
ное предприятие
Производство товаров или оказание услуг
Торговое предприятие Продажа товаров, хранение, транспортировка
Маркетинговые организации Исследование рынка, разработка прогнозов,
продвижение товаров и услуг
1
Топ-100 книг по маркетингу [Электронный ресурс]: официальный сайт
Гильдии Маркетологов, 2015. – Режим доступа: www.marketologi.ru/docs/fun/
top100books.doc