Rambler's Top100





6
Маркетинг как философия направляет развитие компании, а инст-
рументы маркетинга позволяют это успешно реализовывать. Но наи-
больший эффект достигается, если маркетинг работает как целостная
управленческая концепция и система управления компанией.
Управление маркетингом (рыночной деятельностью фирмы) подра-
зумевает воздействие на уровень, время и характер спроса таким обра-
зом, чтобы это помогало достижению целей, стоящих перед фирмой.
Ключевые моменты всех определений:
процесс, включающий анализ, планирование, реализацию планов
и контроль;
управление, охватывающее товары, услуги и идеи;
деятельность, базирующаяся на понятии обмена;
основная задача этой деятельности удовлетворение всех участ-
вующих в обмене (сделке).
Сравнительная характеристика определений представлена в табл. 1.1.
Таблица 1.1
Сравнительная характеристика определений
«управление маркетингом»
Автор, источник Содержание
Ф. Котлер
[3, с. 47]
Процесс планирования и реализации политики ценооб-
разования, продвижения и распределения идей, продук-
тов и услуг, направленный на осуществление обменов,
удовлетворяющих как индивидов, так и организации
Т.П. Данько
[2, с. 55]
Целенаправленная деятельность фирмы по регулирова-
нию своей позиции на рынке с учетом влияния законо-
мерностей развития рыночного пространства, состояния
конкурентной среды, характера поведения покупателей
Шаповалов В.А.
[6, c. 9]
Процесс планирования и реализации исследовательской,
производственной и сбытовой деятельности предпри-
ятий, направленный на согласование его внутренних
возможностей с возможностями и ограничениями внеш-
ней среды ради достижения определенных социально-
экономических целей предприятия
В России первыми изданиями, в которых была представлена теория
управления маркетингом, были:
Диксон, Питер Р. Управление маркетингом: учеб. пособие по
экон. направлениям и специальностям / Питер Р. Диксон. – М.: Бином,
1998. – 556 с.