Rambler's Top100





5
Часть I. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО
УПРАВЛЕНИЯ
План части 1. Рассматривая управление маркетингом как деятель-
ность, а именно, процесс управления маркетинговой деятельностью ка-
кого-либо субъекта (в качестве которого могут выступать предприятия,
территории, личности и другое), следует заметить, что маркетинг пред-
назначен для обеспечения эффективной деятельности этого субъекта в
рыночных условиях. По этой причине основной целью первой части
учебника является уточнение понятийного аппарата (терминологии и
содержания базовых понятий) в области управления маркетингом. В
этой части будут рассмотрены следующие вопросы:
сущность маркетингового управления (основные понятия управ-
ления маркетингом, современные концепции управления маркетингом,
базовая структура теории управления маркетингом);
теория потребностей, ее роль и место в маркетинговом управле-
нии (основные понятия теории потребностей, изучение потенциальных
потребителей, модели поведения индивидуальных и индустриальных
покупателей, профессиональные потребителиторговые посредники).
Глава 1. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОГО
УПРАВЛЕНИЯ
1.1. Основные понятия управления маркетингом
Сам маркетинг сегодня трактуется как рыночная концепция ме-
неджмента, как потребительский менеджмент или маркетинговый ме-
неджмент, т.е. эффективное управление деятельностью субъекта (на-
пример предприятия) в рыночных условиях.
Многочисленные определения маркетинга позволяют выделить в
них три уровня иерархии [1]:
маркетинг трактуется как философия бизнеса и управленческая
концепция;
маркетингэто набор эффективных современных инструментов,
необходимых для функционирования предприятия в условиях высокой
конкуренции;
маркетингэто важная часть системы управления предприятием.