Rambler's Top100





4
ВВЕДЕНИЕ
Решающую роль в успешной деятельности компании в условиях рын-
ка играет эффективное маркетинговое управление. Способность добиваться
конкурентного преимущества и удерживать его во многом зависит от ус-
пешности системы управления маркетингом предприятия. Настоящий
учебник позволяет не только сформировать систему знаний по управлению
маркетингом и практических навыков и умений, необходимых для осуще-
ствления управления маркетинговой деятельностью предприятия, но и нау-
чить студента ставить вопросы и самостоятельно находить ответы, исполь-
зуя определенный интеллектуальный инструментарий.
Учебник имеет модульную структуру, охватывающую обязатель-
ные разделы курса «Управление маркетингом». Состоит из трех частей,
соответствующих базовой структуре теории управления маркетингом.
Часть первая посвящена идеологии (понятийному аппарату и базовым
теориям, лежащим в основе этой области знаний управление маркетингом)
и включает две главы, посвященные сущности маркетингового управления
и теории потребностей, ее роли и месту в маркетинговом управлении.
Во второй части учебника рассматривается совокупность стратегиче-
ских решений. Эта часть включает три главы, посвященные сегментацион-
ного анализу на макро- и микроуровнях, содержанию стратегического ана-
лиза и разработке портфеля (совокупности) стратегий предприятия.
Третья часть уточняет совокупность тактических решений и включает
три главы, посвященные краткому обзору существующих моделей комплек-
са маркетинга, совокупности решений в рамках товарной, сбытовой поли-
тик, политики ценообразования и продвижения, вопросам организации
службы маркетинга на предприятии, планированию и контролю маркетинга.
Каждая глава учебника включает теоретический материал, выводы,
вопросы к обсуждению и завершается комплексом заданий для само-
стоятельной работы, основная функция которых состоит в обеспечении
усвоения знаний и формировании умений. Подача теоретического мате-
риала предусматривает последовательное изложение вопросов, имею-
щих отношение к управлению маркетингом, а комплекс заданий для
самостоятельной работы состоит из ситуационных заданий, задач с ус-
ловием и тестов. Ситуационные проблемно-поисковые задания пред-
ставлены в форме кейс-стади и разработаны на примере реальных ком-
паний Дальневосточного региона.