Rambler's Top100





ВВЕДЕНИЕ
К числу наиболее актуальных проблем при внедрении маркетинговой концепции
управления на отечественных предприятиях относится информационное обеспечение
принимаемых управленческих решений.
Необходимость введения курса «Организация маркетинговых исследований» в
процесс подготовки магистров в области маркетингового управления обусловлена
потребностью в повышении уровня знаний о методах сбора и отработки
маркетинговой информации, а так же получении практических навыков в этой сфере.
Основная специфика программы данного курса заключается в использовании
методических наработок применяемых в социологии, статистике, психологии и других
науках применительно к сфере управления предприятиями в условиях современной
рыночной экономики.
Целью курса является выработка у студентов навыков проведения
самостоятельных маркетинговых и социологических исследований в рыночной среде с
применением различных методов количественного и качественного анализа.
Содержание курса «Организация маркетинговых исследований» соответствует
Государственному образовательному стандарту высшего профессионального
образования и скоординировано с другими дисциплинами, изучаемыми в ходе
подготовки студентов управленческих специальностей.
1 ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
1.1 Цели освоения учебной дисциплины
Целью курса является формирование у студентов навыков изучения и оценки
рыночных механизмов, потребительского поведения, конкурентной среды и других
важных элементов экономической деятельности предприятий путем проведения
самостоятельных маркетинговых исследований с применением таких методов как:
анкетирование, интервью, фокус-группа, наблюдение, эксперимент.
Задачи курса:
1. Формирование представлений о системе маркетинговой информации и роли
маркетинговых исследований;
2. Формирование теоретических знаний и практических навыков по разработке
программы и методических материалов маркетингового исследования;
3. Формирование знаний и навыков по использованию методов сбора и обработки
маркетинговой информации;
4. Изучение методов анализа и принципов внедрения результатов маркетинговых
исследований в экономическую деятельность предприятий.
Программа курса ориентирована на базовые формы обучения лекции,
семинарские занятия, и самостоятельную работу студентов при выполнении
практического задания. Первая часть курса фокусируется на теоретических вопросах
информационного обеспечения и маркетинговых исследований. Вторая часть
содержит вопросы прикладного характера связанные с отдельными направлениями
исследовательской деятельности в области маркетинга и бизнеса.
В курсе рассматриваются и отрабатываются на практических занятиях навыки
применения конкретных методик маркетинговых исследований. Программа курса