Rambler's Top100





Концептуализация - перевод нечетких ментальных образов в определимую
концепцию.
Маркетинговое исследование (англ. marketing research) форма бизнес-
исследования и направление прикладной социологии, которое фокусируется на
понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков.
Маркетинговая информационная система (МИС) - Постоянно действующая
система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная
для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной,
своевременной, точной информации для использования ее в сфере маркетинга с целью
планирования, претворения в жизнь и контроля за использованием маркетинговых
мероприятий. Совокупность персонала, оборудования, приемов и методов системного,
планомерного сбора, анализа, синтеза и передачи информации, используемой в
процессе разработки и принятия решений в области маркетинга.
Методы прогнозирования - научное предвидение, основанное на анализе
фактических данных прошлого и настоящего исследуемого объекта. По величине
периода укрепления выделяют краткосрочные прогнозы (до 1,5 лет); среднесрочные
прогнозы - (5 лет); долгосрочные прогнозы (более 10 лет), основанные на системе
прогнозов различных составляющих. По форме представления прогнозы делятся на
количественные и качественные; по охвату прогнозированием объекта исследования
прогнозы бывают общими и частными.
Наблюдательные техники исследователь наблюдает социальные явления в
естественных условиях наблюдение может быть перекрестным (все наблюдения
делаются в одно время) или последовательным (наблюдения происходят в несколько
временных периодов) примером является анализ по использованию продукта.
Надёжность - связана с вероятностью, что заданное операционная
конструкция выдаст те же самые результаты после повторного измерения.
Обоснованность - связана с пределами, до которых измерение предоставляет
данные, которые фиксируют значение операционной конструкции, определённой в
исследовании.
Операционализация процесс перевода концепции в конкретное
наблюдаемое поведение, которое исследователь может измерить.
Оценка спроса (demand estimation) определяет приблизительный уровень
спроса на данный продукт.
Первичные данные - информация, собранная впервые для какой-либо
конкретной цели.
Прикладное исследование - проводится для проверки конкретных гипотез
ценных для клиента, оплачивающего исследование.
Пробный маркетинг (Test marketing) небольшой, ограниченный запуск
продукта, используемый для определения возможного принятия продукта при запуске
на более широкий рынок.
Саджинг (Sugging Selling Under the Guise of market research) формирует
метод продаж, в котором продавцы симулируют проведение маркетингового
исследования, однако реальной целью является получение мотивации покупателя и
информации о его процессе приема решения о покупке, чтобы использовать их в
последующей деловой встрече.
Сегментирование (segmentation research) определяет демографические,
психологические и поведенческие характеристики потенциальных покупателей.
Тестирование концепций (concept testing) для оценки того, как потребители
воспринимают конкретную концепцию.