Rambler's Top100





6
Рис. 4. Схема концепции собственно маркетинга
Концепция социально-этичного маркетинга
Данная концепция требует от предприятия увязки в рамках политики маркетинга трех
факторов, а именно: получение прибыли, удовлетворение потребностей потребителей и
улучшение общего благосостояния людей.
5. Схема организации деятельности фирмы в условиях применения концепции соци-
ально-этического маркетинга представлена на рис. 5.
Рис. 5. Схема концепции социально-этического маркетинга
Таблица 1
Эволюция концепции маркетинга
Годы
Концепция
Ведущая идея
Основной
инструментарий
Главная цель
18601920
Производствен-
ная
Произвожу то,
что могу
Себестоимость,
производительность
Совершенствование производ-
ства, рост продаж, максимиза-
ция прибыли
19201930
Товарная
Производство
качественных
товаров
Товарная политика
Совершенствование потреби-
тельских свойств товара
19301950
Сбытовая
Развитие сбыто-
вой сети, каналов
сбыта
Сбытовая политика
Интенсификация сбыта това-
ров за счет коммерческих по
продвижению и продаже това-
ров
19601980
Традиционного
маркетинга
Произвожу то,
что нужно потре-
бителю
Комплекс марке-
тинга, исследование
потребителя
Удовлетворение нужд и по-
требностей целевых рынков
19801995
Социально-
этического мар-
кетинга
Произвожу то,
что нужно потре-
бителю, с учетом
требований об-
щества
Комплекс марке-
тинга, исследование
социальных и эко-
логических послед-
ствий от производ-
ства и потребления
производимых то-
варов и услуг
Удовлетворение нужд потреб-
ностей целевых рынков при
условии сбережения человече-
ских, материальных, энерге-
тических и других ресурсов,
охраны окружающей среды
С 1995 г. по
настоящее
время
Маркетинг взаи-
модействия
Произвожу то,
что удовлетворя-
ет потребителей
и партнеров по
бизнесу
Методы координа-
ции, интеграции и
сетевого анализа,
комплекс маркетин-
га
Удовлетворение потребностей
потребителей, интересов парт-
неров и государства в процессе
их коммерческого и некоммер-
ческого взаимодействия