Rambler's Top100





5
Кратко охарактеризуйте понятие Концепция социально-этического маркетинга
ПРОВЕРЬТЕ СВОИ ЗНАНИЯ:
Концепция совершенствования производства
Данная концепция основана на утверждении, что потребители будут покупать товары,
которые широко распространены и доступны по цене, следовательно, руководство должно
сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и системы распределения.
1. Схема организации деятельности фирмы в условиях применения концепции совер-
шенствования производства представлена на рис. 1.
Изучение возможностей
производства
Производство
товара
Продвижение товара
на рынке
Продвижение товара
по низким ценам
Рис. 1. Схема концепции совершенствования производства
Концепция совершенствования товара
Концепция совершенствования товара основана на утверждении, что потребители бу-
дут покупать товары наивысшего качества, с наилучшими эксплуатационными свойствами и
характеристиками, следовательно, организация должна сосредоточить свои усилия на посто-
янном совершенствовании товара.
2. Схема организации деятельности фирмы в условиях применения концепции совер-
шенствования товара представлена на рис. 2.
Изучение товара
Производство
товара
Продвижение товара
на рынке
Продвижение товара
по доступным ценам
Рис. 2. Схема концепции совершенствования товара
Концепция интенсификации коммерческих усилий состоит в том, что потребители
не будут покупать товары организации в достаточном количестве, если она не предпримет
значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования.
3. Схема организации деятельности фирмы в условиях применения концепции интен-
сификации коммерческих усилий представлена на рис. 3.
Изучение рынка
Производство
товара
Стимулирование
продаж
Увеличение объемов
продаж
Рис. 3. Схема концепции интенсификации коммерческих усилий
Концепция маркетинга
Согласно данной концепции залогом достижения целей организации служат опреде-
ление нужд и потребностей покупателей и обеспечение желаемой удовлетворенности более
эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами.
4. Схема организации деятельности фирмы в условиях применения концепции соб-
ственно маркетинга представлена на рис. 4.