Rambler's Top100





УДК 33
ББК 65.291
Л 68
Ловушкина, Л.И., Солдатова, Ю.А.
Л 68 МАРКЕТИНГ. МЕНЕДЖМЕНТ [Текст] : учебно-практи-
ческое пособие. Владивосток : Изд-во ВГУЭС, 2013. с.
Издание представляет собой учебно-практическое пособие по специальному
курсу «Маркетинг менеджмент», преподаваемому с 2010 года в рамках программы до-
полнительного к высшему профессионального образования «Мастер делового админи-
стрирования» (Master of Business Administration, MBA), специализация «Менеджмент».
Рассматриваются сущность и содержание процесса управления предприятием на осно-
ве концепции маркетинга; анализ, планирование, организация и контроль маркетинго-
вой деятельности, принципы разработки стратегий и программ маркетинга, формиро-
вание товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики фирмы, принципы
организации маркетинговой деятельности маркетингового аудита. Состоит из рабочей
тетради и конспекта лекций.
Для преподавателей, слушателей программы МВА, аспирантов и студентов
экономических вузов и факультетов, руководителей предприятий и работников марке-
тинговых служб.
ББК 65.291
© Издательство Владивостокского
государственного университета
экономики и сервиса, 2013
© Ловушкина Л.И., 2013
© Солдатова Ю.А.., 2013