Rambler's Top100





102
Мероприятия по развитию системы товародвижения
Мероприятия по ценовой политике
Мероприятия по продвижению
Мероприятия по исследованию рынка
Консолидированный бюджет маркетинга и контроль его исполнения
Заключение
Приложения
1. УПРАВЛЕНЧЕСКОЕ РЕЗЮМЕ
На одной странице излагаются выводы маркетингового плана, в частности цели и инструменты до-
стижения этих целей.
Например:
Маркетинговый план на 200_ год ставит целью увеличение продаж на 18% по сравнению с 2000 го-
дом, увеличение доли рынка с 15 до 18%.
Достижение заявленных целей планируется обеспечить за счет совершенствования ценовой поли-
тике, системы продвижения, внедрения на рынок нового продукта.
Бюджет маркетинга на 200- год составит 34000 долларов США, не включая затраты на оплату
труда и содержание сотрудников отдела маркетинга, финансируемые из общезаводских расходов предпри-
ятия. Общий бюджет маркетинга составит 68000 долл. США.
2. МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ И СОСТОЯНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ РАБОТЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ
2.1.Краткое описание предприятия
1.1.Полное и краткое наименование предприятия
__________________________________________________________
1.2.Год создания
__________________________________________________________
Миссия предприятия
__________________________________________________________
1.3. Основная продукция
__________________________________________________________
1.4. Основные рынки сбыта
__________________________________________________________
1.5. Основные конкуренты
__________________________________________________________
1.6. Доля рынка
__________________________________________________________
2.2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОГО ОКРУЖЕНИЯ
Анализ рекомендуется проводить на основе моделей PEST или STEEPLE.
Например, рекомендуется проводить анализ политических (political), экономических (economic), соци-
альных (social) и технологических (technological) факторов, влияющих на бизнес компании.
2.3. SWOT анализ
2.1. Сильные стороны предприятия
__________________________________________________________
2.2. Слабые стороны предприятия
__________________________________________________________
2.3. Возможности
__________________________________________________________
2.4. Угрозы
__________________________________________________________
2.4. Состояние работ в области маркетинга на предприятии
a) когда создан отдел маркетинга
b) как проводится мониторинг конкурентов
c) какие исследования проводились раньше
d) особенности рекламной политики фирмы