Rambler's Top100





23
Управление рекламной деятельностью это постоянное наблю-
дение за ходом выполнения программы, разработанной по отдельному
товару, в условиях меняющейся конъюнктуры и принятия корректиру-
ющих решений.
Имидж образ фирмы и ее товаров (услуг) в сознании потребите-
лей.
Имиджевая реклама реклама, главной целью которой является
обеспечение популярности торговой марки или названия компании.
Индивидуализация продукта придание продукту характеристик,
отличающих его от аналогичных продуктов. Такими отличиями могут
быть технические параметры, дизайн, цена, упаковка и т.д.
Контрреклама опровержение ненадлежащей рекламы, распро-
страняемое для ликвидации вызванных ей последствий.
Концепция рекламной кампании общее представление, вклю-
чающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности ре-
кламных сообщений, обоснование выбора средств распространения ре-
кламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых за-
дач рекламодателя.
Позиционирование формулирование комплекса маркетинга,
имеющего избирательную привлекательность для выбранных сегментов
и определение места марки товара в сознании потребителей. Позицио-
нирование может основываться на особенностях товара, выгодах от не-
го, возможностях покупки и пользования услугами, типами пользовате-
лей, сравнением с конкурентами.
Реклама упреждающая (предвосхищающая) рекламирование то-
варов, еще не выпущенных на рынок.
Рекламная аудитория общее число лиц, которые могут увидеть
(услышать, прочитать и т.п.) данное рекламное сообщение.
Рекламная кампания комплекс рекламных мероприятий, осу-
ществляемых в соответствии с единой целью и концепцией для дости-
жения поставленных целей.
Рекламная стратегия долгосрочная программа рекламирования
товара для решения маркетинговых, сбытовых задач и задач брэндинга.
Рекламное средство носитель или канал распространения ре-
кламной информации.
Рекламный базис определенная информация о фирме или ее то-
варе (услугах) у покупателя, накопившаяся в результате рекламных ме-
роприятий.
Уместность елевантность) брэнда степень, с которой знак и
имидж брэнда относится к важным потребностям или желаниям клиента.
Эхо фраза предложение, стоящее в конце рекламного текста,
которое дословно или по смыслу повторяет текст или заголовок ре-
кламного сообщения.