Rambler's Top100





18
Наиболее полное и систематическое изложение фундаментальных
принципов маркетинга и основ рекламной деятельности в тесной взаи-
мосвязи с общей стратегией развития фирмы. Особое внимание уделено
задаче эффективного сочетания стратегии и тактики маркетинга. Изла-
гается научно обоснованный подход к изучению потребностей и пове-
денческой реакции покупателей товаров потребительского и промыш-
ленного спроса. Несомненный интерес представляет раздел стратегиче-
ские решения коммуникации. Издание переработано для российского
читателя и снабжено примерами, характерными для российского рынка.
2. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-
Любимов. 2-е изд. СПб.: Питер, 2007
Рассказывает о различных способах построения коммуникации,
описывает основные методы применяемые в рекламе, освещает вопросы
оценки эффективности рекламы.
3. Креативная реклама. Технологии проектирования: учеб. посо-
бие / Н.В. Ткаченко. М: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. электронное издание
Учебное пособие содержит теоретический материал, раскрываю-
щий процедуры создания креативной рекламы. Систематизируются ос-
новные методики креативного мышления специалистов в области ре-
кламного проектирования. Исследуются сущность и проблематика ре-
кламного креатива как основы создания эффективной коммуникативной
продукции. Практические задания нацелены на развитие практических
навыков в области креативного мышления и проектирования рекламных
концепций, отдельных материалов, исследования стереотипов и их ис-
пользование для усиления рекламоспособности рекламной продукции.
4. Реклама: учеб. пособие / Ф. Джефкинс. М.: ЮНИТИ-ДАНА,
2012. электронное издание
Достаточно полное по тематике руководство в такой увлекательной
сфере бизнеса, как рекламное дело. Хорошо систематизированная книга
содержит описание конкретных прикладных исследований, примеры,
иллюстрации, контрольные вопросы, словарь терминов. В 20 главах
представлены такие темы, как виды рекламы, организация отдела ре-
кламы, размещение рекламы, продвижение товара на рынок, спонсор-
ство, почтовая реклама и прямой маркетинг, выставки создание рекла-
мы, оригинал-макет, дизайн процесс печати, PR, закон и этика в ре-
кламном деле, рекламодатель и Интернет и др.
5. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик
рилейшнз, брендинг: учеб. пособие / Ф.И. Шарков . М.: Дашков и К,
2012 электронное издание
В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных
маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама,
связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-
коммуникации; основы применения латерального маркетинга, высту-