Rambler's Top100





ВВЕДЕНИЕ
Дисциплина «Организация Internet-маркетинга» предназначена для
формирования у студентов знания о специфике осуществления марке-
тинговой деятельности через Internet и особенностях функционирова-
ния российского рынка электронной коммерции и электронных платеж-
ных систем.
В непрерывно меняющемся мире стремительно эволюционирует
способ нашего взаимодействия с миром и друг с другом. Новые техно-
логии сначала становятся достоянием избранных, потом распространя-
ются широко. Internet - это революция, соизмеримая с изобретением
книгопечатания. Технологиями Internet занимаются тысячи крупных
компаний, размеры инвестиций в сеть поражают воображение
Несмотря на то, что количество Internet-магазинов в России просто
огромно, электронная коммерция в России развита слабо. Ее оборот не
составляет более 7-10% от общего оборота торговли в стране. В чем
причины и как эксперты оценивают данный показатель? Возможно при-
чина в том, что в данную цифру не включен оборот B2B-торговли через
Internet, «скрытый оборот» и другое. Или причины глубже и их истоки
следует искать в специфике российского Рунета и менталитете русского
человека.
Если во многих других проблемных областях можно говорить о
сложившихся научных школах и направлениях, базовых учебниках,
академических изданиях, которые можно рекомендовать студентам, то в
случае с электронным бизнесом и Internet-маркетингом мы находимся в
начале большого пути.
В качестве институтов воспроизводства научного знания в области
электронной коммерции выступают многочисленные ресурсы Internet,
среди которых следует особо выделить следующие: профессиональные
конференции (отраслевые и международные), сайты профессиональных
журналов и ассоциаций. Перечисленные ресурсы дают представление о
текущем состоянии отрасли, новых технологиях, вопросах, обсуждае-
мых в сообществе, лидерах отрасли и ведущих экспертах.
В дисциплине «Организация Internet-маркетинга» особое внимание
уделяется основным принципам функционирования глобальной сети
Internet, устройству и ключевым игрокам Рунета, возможностям исполь-
зования Internet в маркетинговой деятельности предприятий, пробле-
мам российского рынка электронной коммерции и особенностям функ-
ционирования платежных систем в Internet.
Для осмысления типологии платежных систем в Internet подробно
рассматривается структура традиционной платежной системы на основе
банковских платежных карт и функции ее участников. Виртуальные
платежные системы, обслуживающие процесс купли-продажи в Internet,