Rambler's Top100





ВВЕДЕНИЕ
Инструментарий маркетинга продолжает динамично развиваться,
многие вопросы в теории и методологии маркетинга относятся к числу
дискуссионных. Принципиальное различие в становлении маркетинга в
России и на Западе, основывается на том, что на Западе это развитие
длилось годы и десятилетия. Накопленные за десятилетия эволюции
изменения были проанализированы, так появился маркетинг как науч-
ная дисциплина и как набор практических приемов.
В России эволюционный путь невозможен, Россия вынуждена до-
гонять цивилизованный мир в условиях жесткой конкуренции с запад-
ными фирмами. Проблемы развития и становления маркетинга в Рос-
сии неразрывно связаны с решением целого комплекса задач, главными
из которых являются становление цивилизованного национального
рынка и развития отечественного предпринимательства.
Маркетинг является достаточно молодым направлением экономики
в нашей стране, поэтому можно говорить о существовании следующих
проблем маркетинга:
- узкая интерпретация маркетинга;
- недооценка значимости маркетинга;
- преподавание маркетинга в высшей школе строится в основном
на использовании зарубежных изданий.
Поэтому важно сформировать у будущих магистров не только си-
стему знаний об этапах становления теории маркетинга, о процессе
эволюции ее методов, инструментария и школ, но и собственное пони-
мание процессов развития теории маркетинга.
Программой дисциплины «Теоретические и методологические про-
блемы маркетинга» предусмотрено проведение лекционных и лабора-
торных занятий, выполнение курсовой работы и контрольного задания,
а также выполнение студентами заданий по самоподготовке в рамках
подготовки к занятиям.