Rambler's Top100





9
Тема 12. Реклама и психология
Социально-психологическая задача. Соответствие процессов рекла-
мы закономерностям общей психологии. Виды рекламного психологиче-
ского воздействия. Мотивация.
Тема 13. Понятие об основных методах привлечения внимания
к рекламе
Семь методов привлечения внимания к рекламе: уникальное торго-
вое предложение (УТП); повторяемость; интенсивность; движение; кон-
трастность; размер; эмоциональность.
Тема 14. Рекламный менеджмент
Понятие рекламного менеджмента. Система информационного
обеспечения рекламы. Маркетинговые рекламные исследования.
Тема 15. Рекламные агентства
Понятие рекламного агентства. Функции рекламного агентства по
Арману Дейяну. Типы рекламных агентств. Оплата услуг рекламного
агентства.
Тема 16. Понятие о фирменном стиле в рекламе
Понятие фирменного стиля. Торговая марка. Брэнд и брэндинг.
Преимущества фирменного стиля. Основные элементы фирменного
стиля. Престижная реклама.
Тема 17. Понятие о бюджете рекламной деятельности
Производство рекламы и расходование денежных средств рекламо-
дателя. Расходование средств в аспекте себестоимости и аспекте оценки
результатов. Определение оправданности затрат, определение своевре-
менности затрат, соотносится ли планируемый результат с предпола-
гаемыми затратами. Формирование рекламного бюджета. Методы: ме-
тод задач, метод процента от продаж, метод оценки возможности кон-
курентов, метод от процента дополнительных расходов и прибыли, ме-
тод, основанный на количестве единиц товара. Составляющие элементы
бюджета, процесс деления бюджета. Контроль исполнения бюджета,
контроль уровня издержек, элементы издержек.
2.2. Перечень тем практических занятий
Тема 1. Подготовка информации для создания рекламы
Насколько Ваш продукт или услуга нужны покупателям? Есть ли
группа людей, которым нужна Ваша продукция или услуга? Как регу-