Rambler's Top100





8
Тема 5. Реклама и теория коммуникаций
Связь рекламы с теорией коммуникаций. Понятие коммуникаций.
Основные функции рекламы как социальной коммуникации. Основные
элементы схемы рекламной коммуникации: отправитель, обращение, ко-
дирование, фильтры (барьеры), ограничения в передаче послания. Канал
коммуникации, посредник (коммуникант), получатели (адресаты).
Тема 6. Классификация рекламы
Классификация: по типу спонсора, по типу целевой аудитории, по
сконцентрированности на определенном сегменте аудитории, в зависимо-
сти от территории, охватываемой рекламной деятельностью, по предмету
рекламной коммуникации, по стратегической цели, в увязке с жизненным
циклом товара, по способу воздействия, по характеру воздействия, в за-
висимости от используемых средств передачи рекламного обращения.
Тема 7. Реклама и понятие «паблик рилейшнз»
Понятие паблик рилейшнз. Корпоративная реклама. Реклама и паб-
лик рилейшнз. Основные направления паблик рилейшнз. Направления
для достижения целей. Основные традиционные этапы ПР-кампании.
Основные черты паблик рилейшнз.
Тема 8. Реклама и понятие о прямом маркетинге
Прямой маркетинг и его коммуникативные характеристики. Основные
коммуникативные цели и формы прямого маркетинга. Личная продажа как
главное средство прямого маркетинга. Основные этапы директ маркетин-
говой кампании. Директ мейл-маркетинг. Каталог-маркетинг. Телефон-
маркетинг. Телемаркетинг прямого отклика. Интернет-маркетинг.
Тема 9. Реклама и стимулирование сбыта
Определение стимулирования сбыта. Общая классификация приемов
и средств стимулирования сбыта. Основные черты системы стимулирова-
ния сбыта.
Тема 10. Основные средства распространения рекламы
Классификация основных средств распространения рекламы. Крите-
рии выбора оптимальных средств распространения рекламы. План выбо-
ра оптимальных средств распространения рекламы.
Тема 11. Особенности основных средств распространения рекламы
Понятие рекламы на телевидении. Ограничения телерекламы. Клас-
сификация телерекламы. Реклама на радио. Печатная реклама. Реклама в
прессе. Наружная реклама.