Rambler's Top100





7
2. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
2.1. Перечень тем лекционных занятий
Тема 1. Экскурс в историю зарождения рекламы
Протореклама как информация, содержащая элемент стимулирова-
ния, убеждения адресатов сообщений в целесообразности определенных
действий. Возникновение института глашатаев. Зарождение ярмарок.
Реализация цели выделения из среды конкурентов через фирменные
знаки (клейма). Становление коммуникаций с покупателями через вы-
вески. Возникновение в Древнем мире прообразов современных средств
массовой информации. Три основных этапа развития рекламы в средне-
вековой истории. Становление западноевропейской и американской
рекламы в XIX XX вв. Возникновение и формирование основные со-
временных средств рекламы: реклама в прессе, печатная реклама, на-
ружная реклама. Защита прав рекламистов со стороны государства.
Особенности исторического процесса развития рекламы в России.
Тема 2. Понятие рекламы
Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Сущест-
вующие определения термина «реклама». Характер рекламы, ее содер-
жание и формы. Сфера деятельности рекламы. Основные черты рекла-
мы как коммуникации. Функции рекламы.
Тема 3. Основы законодательного регулирования рекламы
Федеральный закон “О рекламе” 38-ФЗ. Цели Федерального за-
кона “О рекламе”. Основные понятия. Важнейшие черты рекламы. Об-
щие требования к рекламе. Недобросовестная реклама и недостоверная
реклама. Социальная реклама. Основные требования и ограничения при
распространении рекламы в телепрограммах и телепередачах, в радио-
программах и радиопередачах, в периодических печатных изданиях,
наружной рекламы и при установке рекламных конструкций. Реклама
на транспортных средствах. Особенности рекламы отдельных видов
товаров и услуг. Саморегулирование в сфере рекламной деятельности.
Государственный контроль в сфере рекламы. Ответственность за нару-
шение законодательства РФ о рекламе.
Тема 4. Понятие об участниках рекламного процесса.
Основные типы рекламодателей. Рекламопроизводители. Реклам-
ные агентства. Средства рекламы как механизм распространения рекла-
мы. Средства массовой информации: журналы, газеты, радио и телеви-
дение. Прямая почтовая реклама, плакаты, щиты. Потребители рекламы.