Rambler's Top100





3
ВВЕДЕНИЕ
Реклама яркое явление современности, имеющее глубокие историче-
ские корни. Коммерческий успех производственного предприятия или тор-
говой организации не возможен без хорошо поставленной рекламы. При
этом реклама является не только средством маркетинговых коммуникаций
но и мощным инструментом ведения конкурентной борьбы. Удельный вес
затрат на рекламу в бюджете хозяйствующих субъектов достаточно суще-
ственен, и это обстоятельство заставляет их постоянно анализировать эф-
фективность вложения средств в разработку и реализацию рекламных кам-
паний, оценивать осуществленные или планируемые рекламные проекты,
совершенствовать формы, искать новые возможности для расширения ка-
нала передачи коммерческой информации потребителям.
Важнейшей задачей рекламы является своевременная и исчерпываю-
щая информация о потребительских свойствах и способах использования
товаров и услуг.
Предлагаемый учебный курс ставит задачей получение студентами
теоретических и прикладных знаний о сложном механизме рекламно-
информационной деятельности, необходимых для успешной работы в сфе-
ре материального производства, коммерции и рекламного бизнеса.