Rambler's Top100





17
вания целевой аудитории, выбора и оценки средств распространения
рекламных сообщений, измерения широты и глубины охвата аудитории.
Вопросы применения теоретических знаний о рекламе в сфере ма-
лого бизнеса в популярной форме изложены в книге: Картер Гарри
Эффективная реклама (путеводитель для малого бизнеса). МТ-
Пресс, 2001. В книге даны рекомендации начинающим предпринимате-
лям о формах и приемах создания эффективной рекламы. Для студентов
будут достаточно интересными рекомендации автора в части создания
рекламных текстов, их сопровождения броскими заголовками, привле-
кательными иллюстрациями. Книга разделена на части, каждая из кото-
рых снабжена набором практических ситуаций, предназначенных для
самостоятельного изучения и проведения анализа на основе применения
современных формул эффективной рекламной деятельности.
Механизмы действия рекламы и работы рекламных агентств наи-
более подробно изложены в книге: Кочеткова А.И., Уткин Э.А. Рек-
ламное дело. М.: Тандем. Издательство ЭКСМОС, 1997. В книге
изложены основные разделы и методики организации рекламной дея-
тельности. Подробно рассматриваются механизмы использования
средств рекламы в торговле. Обобщен российский опыт использования
рекламы в бизнесе.
Полезной для студентов может быть книга: Л.Н.Хромов. Реклам-
ная деятельность: искусство, теория, практика. –Петрозаводск: АО
«Фолиум», 1994. Вводя проницательного читателя в круг проблем, свя-
занных с пониманием природы и механизмов рекламной деятельности,
автор, известный кибернетик, акцентирует внимание на наиболее часто
встречающихся трудных задачах, решаемых производителями реклам-
ной продукции. Книга является по сути кратким энциклопедическим
справочником и в своей основе придерживается принципа антропоцен-
тризма когда в центре внимания находится человек, а не технические
средства. Все поведение человека рекламопроизводителя и потребите-
ля рекламы есть коммуникация с информационной целью.