Rambler's Top100





16
Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы». Евра-
зийский регион., 1998. Реклама и «паблик рилейшнз» в ней рассмат-
риваются автором как элементы комплекса маркетинговых коммуника-
ций. Особое внимание в книге уделено эффективным рекламным техноло-
гиям, зарубежным и российским методикам по основным направлениям
деятельности рекламиста, практическим рекомендациям. Рассматривая
российскую рекламу в контексте мирового рекламного рынка, автор акцен-
тирует внимание на российской специфике и достижениях отечественных
рекламистов на рубеже ХХ и ХХI веков современной истории.
С основными вопросами теории современной рекламы в простой и
общедоступной форме студенты могут ознакомится в книге Е. Песоцкого
Современная реклама. Теория и практика. Феникс, 2003. Отличи-
тельной особенностью книги этого автора является подробное рассмотре-
ние основных правил создания всех видов рекламы. Большое внимание
уделено роли психологии в эффективности рекламы. Выделены некоторые
основные особенности, присущие только рекламе. Наиболее подробно эти
особенности даны в приложении в сфере деятельности торговых предпри-
ятий и сферы услуг. Подробно рассмотрены принципы разработки страте-
гии рекламных кампаний и методы расчеты рекламного бюджета фирм-
рекламодателей. Представлено большое количество реальных примеров из
отечественной и зарубежной рекламной практики, проведен анализ их эф-
фективности.
Студентам, желающим более подробно рассмотреть опыт мировой
рекламной теории и получить представление о взглядах зарубежных
крупнейших авторитетов в сфере рекламы, можно было бы порекомен-
довать следующие книги. Сенджидж Ч. Реклама: Теория и практи-
ка. М., “Спирин”, при участии “МТ-ПРЕСС”, 2001. Автор детально
излагает вопросы исторической эволюции рекламы, как специфической
формы предпринимательства. Дает детальную характеристику и анализ
проведения наиболее успешных рекламных кампаний ведущих реклам-
ных агентств Европы и США.
Прикладные вопросы исследований в рекламном бизнесе: качест-
венный и количественный анализ данных, статистические методы, кар-
ты восприятия рекламных обращений, анализ эффективности различ-
ных затрат на проведение рекламной кампании, компьютеризированный
анализ данных подробно изложены в книге: Джоэл Дж.Дэвис. Иссле-
дования в рекламной деятельности. Теория и практика. М., Виль-
ямс, 2003. Автор уделил значительное внимание всем этапам организа-
ции и проведения рекламных исследований. Подробно рассмотрены
вопросы планирования, анализа вторичной информации, определения
состава и объема выборки. В специальном разделе приведена методика
проведения количественных и качественных исследований. Выделены
вопросы составления анкет и проведения по ним опросов, сегментиро-