Rambler's Top100





6
2. ТЕМАТИКА ЛЕКЦИОННЫХ ЗАНЯТИЙ
Тема 1. Современная концепция маркетинга.
Особенности рынка туристских услуг
Предмет и задачи курса. Определение маркетинга, основные функ-
ции и задачи. Система маркетинга и современная концепция. Туристский
маркетинг: отличительные особенности. Туристский спрос.
Тема 2. Комплексные исследования рынка услуг
Организация рыночных исследований: цели, задачи, формы, мето-
ды. Виды и направления маркетинговых исследований. Признаки и ме-
тоды сегментации рынков. Выбор целевого рынка.
Тема 3. Конкурентоспособность и пути ее повышения
Жизненный цикл турпродукта. Факторы, определяющие конкурен-
тоспособность турпродукта. Оценка и прогнозирование конкурентоспо-
собности.
Тема 4. Цена как инструмент маркетинга
Цена как элемент комплекса маркетинга (маркетинг-микс 4Р). Про-
цесс разработки стратегий ценообразования. Внешние факторы процесса
ценообразования. Цели ценообразования. Выбор метода ценообразова-
ния. Варианты ценовых стратегий на этапах жизненного цикла продукта.
Тема 5. Товародвижение, сбыт и сервис в маркетинговой деятельности
Формирование сбытовой стратегии фирмы. Виды каналов распреде-
ления товаров и услуг и их особенности. Методы сбыта. Система распре-
деления в индустрии туризма.
Тема 6. Рекламная деятельность
Виды, функции, требования к рекламе. Организация рекламной дея-
тельности в кампании. Формирование общественного мнения. Методы
продвижения туристских услуг.
Тема 7. Разработка программы маркетинга в турфирме
Разработка программы маркетинга. Структура и содержание марке-
тинговой программы.
Тема 8. Организация маркетинговой деятельности в фирме
Изменение роли маркетинга в организации. Организационные аспек-
ты развития маркетинга. Организационные, структуры маркетинга. Фак-
торы и принципы организации маркетинговой структуры предприятия.