Rambler's Top100





5
2. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Тема 1. Теоретические основы международного маркетинга
Сущность международного маркетинга. Предмет международного
маркетинга. Субъекты и основные функции, цели и задачи междуна-
родного маркетинга. Аргументы «за» и «против» выхода компании на
внешние рынки.
Выводы. В международном маркетинге существуют три уровня при-
нятия решения: стратегический, управленческий, оперативный. Стратегия
стандартизации представляет высшую ступень оптимизации маркетинга,
поскольку предполагает, что определенные товары обладают универ-
сальными свойствами, привлекательными для любой страны.
Тема 2. Современная среда международного маркетинга
Организационно-правовая среда ВЭД в Российской Федерации.
Международная маркетинговая среда: понятие и сущность. Междуна-
родные среды: географическая, демографическая, экономическая, ва-
лютно-финансовая, политико-правовая и социально-культурная. Типы
реализации ММ. Способы присутствия фирмы на иностранном рынке.
Выводы. Основное различие между зарубежным рынком и рынком
национальным заключается в различии рыночной, маркетинговой и
предпринимательской среды. Помимо учета всех международных сред
необходимы знания по этике и этикету социума, языку и религии, а
также сравнительные характеристики национальных культур.
Тема 3. Международные маркетинговые исследования
Сущность международных маркетинговых исследований. Основные
этапы проведения маркетинговых исследований. Вторичные исследова-
ния. Первичные исследования. Методика выбора рынка.
Выводы. Международные маркетинговые исследования это сис-
тематический сбор, запись и анализ данных о проблемах, связанных с
маркетингом товаров и услуг, с целью снижения информационной не-
определенности и коммерческого риска.
Проводимые на внешних рынках маркетинговые исследования со-
стоят из двух блоков. Первый блок исследование рынка (спрос, пред-
ложение, перспективы развития, формы и методы торговли, оценка кон-
курентов, изучение транспортных, правовых, социально-политических и
др. условий). Второй блок исследование возможностей фирмы (анализ
хозяйственной деятельности, конкурентов, конкурентоспособности фир-
мы и продукции, потенциальные конкурентные возможности фирмы).