Rambler's Top100





7
Структурированность системы определяет наличие установлен-
ных связей и отношений между элементами внутри системы, распреде-
ление элементов по уровням иерархии. Это не только обусловливает
сложившуюся организацию производственно-хозяйственной деятельно-
сти, но и создает условия для формирования движения материальных,
денежных и информационных потоков.
Важнейшая функция управление, без которой немыслима целена-
правленная деятельность любой социально-экономической организаци-
онно-производственной системы (предприятия, фирмы, организации).
Систему, реализующую функции управления, называют системой
управления. Так, система управления маркетингом реализует цель, кото-
рая может быть сформулирована как установление перспективных на-
правлений, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприя-
тий, предусматривающих установление, укрепление и поддержание вы-
годных обменов с покупателями ради достижения организацией постав-
ленных целей.
Управление связано с обменом, информацией между компонентами
системы, а также с окружающей средой. Процесс управления предпола-
гает получение сведений о состоянии системы в каждый момент време-
ни, о достижении (или не достижении) заданной цели с тем, чтобы воз-
действовать на систему и обеспечить выполнение управленческих ре-
шений.
Таким образом, любой системе управления экономическим объек-
том соответствует своя информационная система.
Информационная система организационно упорядоченная сово-
купность документов (массивов документов) и информационных тех-
нологий, в том числе с использованием средств вычислительной техни-
ки и связи, реализующих информационные процессы (ИС) [2].
И такая система управления экономическим объектом с соответст-
вующей ИС называется экономической информационной системой.
Экономическая информационная система (ЭИС) совокупность
внутренних и внешних потоков прямой и обратной информационной
связи экономического объекта, методов, средств, специалистов, участ-
вующих в процессе обработки информации и выработке управленче-
ских решений [2].
ЭИС маркетинга является системой информационного обслужива-
ния работников, занятых в его службах, и выполняет технологические
функции по накоплению, хранению, передаче и обработке информации.
Особенности структуры и принципы функционирования экономической
информационной системы на современной технической базе рассматри-
ваются в дальнейшем применительно к экономическому объекту в це-
лом с учетом того, что решение задач маркетинга реализуется в рамках
типовой технологической модели обработки информации.