Rambler's Top100





3
1. ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ
В МАРКЕТИНГЕ
Информационные процессы в маркетинге это процессы поиска,
сбора, накопления, обработки (анализа) информации.
В рыночных условиях успех любого предприятия зависит от того,
выберут ли покупатели его продукцию (услугу) или предпочтут про-
дукцию другого производителя. Чтобы добиться успеха, руководство
предприятия должно знать, кто их покупатели, в чем их потребности,
какой стратегии придерживаются конкуренты, каков потенциал роста
рынка и т.д. Незаменимым инструментом при решении этих вопросов
является исследование рынка. Успешная работа на рынке невозможна
без продуманного маркетинга. Компаниям приходится все больше вни-
мания уделять сбору и анализу значительных объемов количественной
и качественной информации, полученной из разнородных источников.
Сделать эту работу эффективной можно лишь посредством ее автомати-
зации.
Маркетинговые исследования надо рассматривать как часть посто-
янно действующего интегрированного информационного процесса.
Маркетинговое исследование сбор и анализ данных, позволяющих
получить информацию, необходимую для успешной разработки, произ-
водства и доведения до покупателя товаров и услуг, предоставляющих
для него ценность.
Маркетинговый анализ изучение рынка товаров и услуг, спроса и
предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры, дина-
мики цен с целью лучшего продвижения своих товаров.
Поиск информации процесс выявления в массиве информации
записей, удовлетворяющих заранее определенному условию поиска а-
просу).
Маркетинговые исследования используются в следующих отраслях
предпринимательской деятельности [1]:
1. Ассортиментная политика товаров и услуг: позволяет найти
свой сегмент рынка, провести оценку спроса и предложения, характера
изменения спроса при увеличении или снижении цены, характера из-
менения объема продаж при изменении влияющих на него факторов
ена, упаковка и т.д.), анализ сегментации рынка по ассортименту.
2. Каналы распределения: позволяют оценить объемы продаж по
регионам, возможные формы совершенствования каналов сбыта и при-
влечение покупателей по каждому каналу, выполнить анализ рынка по
покупательской способности потребителей и их запросам.
3. Ценовая политика: определяется структура себестоимости това-
ров, соотношение «цена качество».