Rambler's Top100





9
Содержание работы:
1. Основные принципы методики создания имени бренда.
2. Основные элементы.
3. Метонимия, звукоподражание, ритм и поэтичность, юмор.
4. Конструирование названия.
5. Композиция, слияние, присоединение.
ЗАНЯТИЕ 3
Разработка слогана
Цель работы: научиться формулировать послание потребителю,
кратко и эмоционально выразительно.
Содержание работы:
1. Выявить, что должно быть сообщено возможному потребителю
заданных товаров или услуг.
2. Определить конкретный рынок товаров и услуг.
3. Определить сферу применения.
4. Определить типичного потребителя, его социальный статус, про-
фессию, возраст и т.д.
5. Определить уровень словарного запаса потенциального потреби-
теля.
6. Наметить описание товара или услуги.
7. Сформулировать послание, адресованное потребителю.
8. Разработать ряд слоганов: товарных, фирменных, рекламных,
имиджевых и акционных.
9. Обосновать выбор наиболее удачного слогана.
ЗАНЯТИЕ 4
Выбор шрифта и формы логотипа.
Цель работы: научиться выбирать шрифт, обладающий наибольшей
информационной выразительностью, а также определить форму логоти-
па, сочетающего выразительный шрифт с ярким образным рисунком.
Содержание работы:
1. Рассмотреть набор иллюстраций рекламной продукции с товар-
ными знаками. Проанализировать достоинства и недостатки различных
товарных знаков, их информативность и выразительность.
2. Обратить внимание на информационную выразительность шрифта
и графику логотипа.
3. Рассмотреть виды шрифтов и их использование в рекламе и упа-
ковке.
4. Выявить цвет и форму шрифта как залог узнаваемости марки, ее
эстетическую ценность.
5. Определить индивидуальность и образность логотипов извест-
ных марок.