Rambler's Top100





8
мирования эмоционального отношения к бренду. Индивидуальность
марки, отношение и доверие. Гибкость ценностной значимости бренда.
Опека бренда.
Тема 7. Концепции и стратегии управления брендами
Концепции управления брендами. Коммуникационное управление
брендом. Модели марочных стратегий
Стратегия управления активами торговой марки.
Управление брендом в соответствии комплексом маркетинга.
Тема 8. Ценность бренда
Понятие марочного капитала. Методы определения стоимости брен-
да. Оценка ценности активов бренда. Критериальная оценка брендов.
Система метрик капитала бренда.
2.2. Перечень тем практических занятий
ЗАНЯТИЕ 1
Брендинг марочная политика
Цель работы: уяснить основные понятия брендинга. Определить
эмоциональные и рациональные стороны марочной стратегии.
Содержание работы:
1. Провести анализ российских и зарубежных брендов, определить
их достоинство и недостатки.
2. Уяснить рациональные и эмоциональные стороны марочной
стратегии.
3. Для формирования бренда необходимо ответить на следующие
вопросы, позволяющие определить его позиционирование:
- для кого? пределение целевой группы потребителей, для кото-
рой оздаетя бренд);
- зачем? (выгода потребителя, которую он получит в результате по-
требления именно этого бренда);
- для какой цели? (для какого использования) нужен именно этот
бренд;
- против какого конкурента?
4. Сформулировать потребительские ценности бренда.
5. Сформулировать концепцию бренда.
ЗАНЯТИЕ 2
Разработка имени бренда на предложенный товар или услуги.
Цель работы: изучить методы создания названий бренда. Освоить
методику конструирования имени бренда.