Rambler's Top100





7
2. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
2.1. Перечень тем лекционных занятий
Тема 1. Основные понятия бренд-менеджмента
Брендинг как два вида деятельности. Основные цели и задачи брен-
динга. Брендинг и его основные принципы. Юридические аспекты брен-
динга.
Тема 2. История развития и становления брендинга
История зарождения брендинга. Причины возникновения бренда.
Преимущества использования брендов. Особенности российских и за-
рубежных брендов. Существующие понятия бренда. Функции бренда.
Бренд и товар. Различия между брендом и торговой маркой. Классифи-
кация торговых марок. Бренд и товарный знак.
Тема 3. Индивидуальность бренда
Понятие идентичности бренда. Три элемента платформы бренда:
философия, цели и ценности. Аспекты идентичности бренда: бренд как
товар, бренд как организация, бренд как «личность», бренд как символ.
Структура марочной идентичности. Качества бренда: функциональные,
индивидуальные, социальные и коммуникативные. Характеристики брен-
да: содержательные (любые ассоциации, отношения, чувства, оценочные
суждения), функциональные (качество и надежность).
Тема 4. Позиционирование бренда
Влияние сегментирования рынка на позицию бренда. Концепции по-
зиционирования бренда. Виды позиционирования. Стратегии позициони-
рования.
Тема 5. Архитектура брендов
Портфель брендов: цели создания и принципы управления. Уров-
ни брендинга, их достоинства и недостатки.
Роли брендов: побуждающие бренды, поддерживающие бренды,
стратегические бренды, суббренды, «серебряные пули». Аудит архитек-
туры бренда. Частные бренды.
Рычаги усиления бренда. Расширение бренда: движение бренда вниз
и вверх. Создание ассортиментных брендов. Совместный брендинг. Ин-
гредиентныей брендинг.
Тема 6. Разработка марочной стратегии.
Понятие марочной стратегии. Рациональные и эмоциональные сто-
роны марочной стратегии. Особенность сильных брендов. Процесс фор-