Rambler's Top100





9
туристских товаров и услуг, уровни каналов. Формы и методы реализа-
ции турпродукта. Способы и методы реализации (сбыта) турпродукта.
Система распределения в индустрии гостеприимства.
Тема 8. Маркетинговые коммуникации на предприятиях туризма
и гостинично-ресторанного сервиса
Понятие маркетинговых коммуникаций в туризме. Модель марке-
тинговой коммуникации. Классификация маркетинговых коммуникаций
в зависимости от цели, средств передачи информации, жизненного цик-
ла продукта и т.д.
Реклама: виды, функции, требования к рекламе. Организация рек-
ламной деятельности в компании. Процесс рекламного планирования.
Оценка эффективности рекламы.
PR общественные связи. Принципы и методы PR. Колесо PR.
Общественные связи в формировании имиджа компании. Внешняя и
внутренняя среда имиджа.
Стимулирование сбыта и личные продажи. Формы, методы, осо-
бенности проявления на предприятиях туризма и гостинично-ресторан-
ного сервиса.
Тема 9. Маркетинговое планирование на предприятии
Роль маркетингового планирования в социально-экономическом
планировании предприятия. Виды маркетингового плана: перспектив-
ное (стратегическое) и тактическое планирование. Классификация мар-
кетинговых стратегий. Процесс стратегического планирования: анализ
внешней среды, цели, портфолио-анализ, оценка стратегического поло-
жения, анализ альтернативных стратегий, выбор стратегии роста.
Содержание маркетингового плана и маркетинговой программы.
Разработка бюджета маркетинга. Маркетинговый контроль.
Тема 10. Организация маркетинговой деятельности в предприятии
Изменение роли маркетинга в организации: маркетинг как функция
распределения, маркетинг как функция продажи, маркетинг как само-
стоятельная служба, маркетинг как главная функция компании. Органи-
зационные аспекты развития маркетинга. Организационные структуры
маркетинга. Факторы и принципы организации маркетинговой структу-
ры предприятия.
2.2. Перечень тем практических занятий
Тема 1. Развитие концепций маркетинга
Виды концепций маркетинга. Особенности проявления концепций в
современных условиях. Факторы, влияющие на выбор концепции мар-