Rambler's Top100




Название материала:

  • Информационные системы в рекламе и маркетинге

Аннотация:

  • Учебное пособие создано для проведения лекционных и лабораторных работ по дисциплине «Информационные системы в рекламе и маркетинге», включает курс лекций по дисциплине и задания к лабораторным работам. Материал подготовлен с использованием современной литературы и информации, свободно распространяемой в сети Internet. Для студентов специальностей 351400 «Прикладная информатика (в экономике)», 061500 «Маркетинг», а также может быть полезен всем студентам экономических специальностей при изучении информационных систем маркетинга.

Дисциплины:

  • Информационные системы в рекламе и маркетинге

Части курса:

  • теоретическая часть

Тип материала:

  • учебное пособие

Авторы ВГУЭС:

  • Юдин Павел Владимирович
  • Тасалова Лариса Львовна
  • Беляева Анастасия Валерьевна

Файлы:


1
ВВЕДЕНИЕ
В широком смысле «Маркетинг» это философия управления, соглас-
но которой разрешение проблем потребителей путем эффективного удов-
летворения их запросов, ведет к успеху организации и приносит пользу
обществу. Для эффективного решения этой задачи необходима подготов-
ка квалифицированных специалистов в области маркетинговой деятель-
ности, способных в начале следующего столетия работать в условиях
развитой информатизации. От масштабов и качества использования ин-
формационных технологий в профессиональной деятельности специали-
стов зависят уровень экономического и социального развития предпри-
ятия.
Традиционно маркетинг связывается обычно с информационно-
рекламными задачами и сбытом готовой продукции или услуг фирмы.
Другой его стороной являются информационно-поисковые задачи, свя-
занные со снабжением, закупками, заказами, изучением конкурентов.
Многие задачи имеют информационно-аналитический характер, они
связаны с оценкой и анализом текущего состояния (диагностикой) и
прогнозированием (планированием) будущего состояния фирмы. Такие
задачи могут быть комплексными и затрагивать различные стороны
деятельности фирмы. Так, важную роль играют задачи маркетинга, на-
целенные на максимизацию прибыли, минимизацию затрат, наилучшее
использование ресурсов и возможностей, оптимизацию различного рода
рисков финансовых, политических, экологических, техногенных и др.
Маркетинг представляет собой систему реализации следующих
принципов: ориентация на потребителя; экономическая эффективность
как основа деятельности фирмы; координация усилий всех служб и
подразделений для достижения поставленных целей. Маркетинг заслу-
женно считается сегодня наиболее продуктивным видом предпринима-
тельской деятельности. По своему содержанию он значительно отлича-
ется от простой продажи товара. Задача продажи заставить заказчика
купить товар, находящийся на складе компании. В отличие от этого
маркетинг заботится о том, чтобы компания произвела и поставила то-
вар, нужный заказчику. При этом за основу принимаются потребности и
требования покупателя, на них ориентируется проектирование и произ-
водство товара, исходя из них определяются цены, ведется рекламная
кампания и формируется дистрибьюторская сеть.
В маркетинге как ни в какой другой сфере определяющими явля-
ются проблемы, связанные со сбором, хранением, поиском, переработ-
кой, преобразованием, распространением и использованием информа-
ции. Лишь современные информационные технологии позволяют прак-