Rambler's Top100




Название материала:

  • Международный маркетинг

Аннотация:

  • Излагаются основы международного маркетинга. Детально рассмотрены вопросы сущности международного маркетинга, современная среда и технологии ведения маркетинговых исследований на внешнем рынке, сегментирование и выбор иностранного рынка, международная товарная, ценовая, сбытовая и коммуникационная политики, управление международной маркетинговой деятельностью. Предназначено студентам экономических специальностей, специалистам, занимающимся внешнеэкономической работой.

Дисциплины:

  • Международный маркетинг

Части курса:

  • теоретическая часть

Тип материала:

  • учебное пособие

Редакторы:

  • Шкарубо

Авторы ВГУЭС:

  • Безруков Иван Сергеевич

Файлы:


ВВЕДЕНИЕ
В начало третьего тысячелетия Россия вошла как страна с развитой
рыночной экономикой, равноправный и активный участник междуна-
родных экономических отношений. Вступление России в ВТО обеспе-
чит ей новые возможности для прогрессивного развития ВЭД и между-
народного сотрудничества. Процессы интернационализации и глобали-
зации в настоящее время делают немыслимым развитие отдельной
страны и ее национального рынка в отрыве от мировых процессов.
Выход на внешний рынок требует высокого профессионализма,
знания маркетинговой технологии, практики ведения внешней торговли,
умения проводить комплексные исследования зарубежных рынков и
отбирать для своей работы наиболее перспективные и оптимальные из
них. Для международного маркетинга приемлем сегодня подход, назы-
ваемый маркетинг-микс. Он означает обеспечение взаимосвязи всех
ресурсов предприятия с нуждами потребителей и охватывает основные
элементы маркетинга: международную политику товара, международ-
ную ценовую политику, международную сбытовую и политику продви-
жения товаров.
Курс «Международный маркетинг» является продолжением курса
«Основы маркетинга» и предполагает знание сущности маркетинговой
концепции управления предпринимательской деятельностью фирмы.
На семинарах планируется рассматривать конструктивные марке-
тинговые решения и действия, предпринимаемые при деятельности
фирмы на конкретных зарубежных рынках США, Японии, Германии,
Франции и д.р. Развиваются представления и навыки по анализу зару-
бежной маркетинговой среды, внешних рынков и запросов зарубежных
потребителей, разработке международных маркетинговых программ и
принятию компетентных предпринимательских решений на междуна-
родном уровне.
Автор надеется, что данное учебное пособие поможет в освоении
концепции и практических технологий международного маркетинга не
только студентам вуза и слушателям школ и программ МВА, но и оте-
чественным предпринимателям, уже работающим или собирающимся
выходить на внешний рынок. Это позволит им лучше ориентироваться в
основных международных маркетинговых проблемах, задачах и вопро-
сах, а также на компетентном уровне принимать маркетинговые реше-
ния.
Цель данной работы дать общее представление о комплексе меж-
дународного маркетинга, подходах к разработке его важнейших элемен-
тов и принципах организации структур управления маркетинга на зару-
бежных рынках.